父亲节这周，汽车圈出了两部微电影。
福特探险者的《致山丘》，广汽新能源埃安 V 的《味道》，先点个赞。
新车上市，相比单纯产品传播，告诉用户 「这款车怎么好看」，「产品力强在哪」，「性价比有多高」，微电影形式明显是更高阶的，自带情怀和温度感，相比冰冷的产品和技术更容易打动人。
越是高端品牌和产品，越是需要微电影。
《致山丘》里中年男人从创业路上的坎坷，家庭事业的顾此失彼，到最终理解并翻过生活的山丘，与探险者这款产品的属性不谋而合，也暗合福特品牌创立 117 周年，巨人再次出发，越品越有嚼头。
《味道》通过一对厨师父子从争执到互相理解的过程，致敬父爱，片中体现的传承和创新、爱与信赖，也恰恰是广汽新能源一直以来想展现的用户理念。
也许是当了爸爸的原因，对父子情特别敏感。
《致山丘》里中年男人带着儿子坐在车顶看星星的场景，《味道》里李光复和儿子争执后眼眶湿润，又自己在家为儿子研究创新菜式的场景，都成功赚到了我的眼泪，留下记忆点。
从汽车行业营销来看，这两年微电影案例逐渐增多，值得讨论的问题也多。
第一，植入多少？
这是个很矛盾的问题。
制作方的创意，往往是做减法的，在微电影 5-10 分钟的时长内，把一个产品点融合和巩固最好。
企业的需求，往往是做加法的，就算再控制自己，但也会本能的希望更多呈现品牌和产品点，1，2，3，4….
于是就会有博弈和妥协。
一般而言，更强的制作团队，往往会更多保留作品的完整性。这次广汽新能源埃安 V 的《味道》，导演王维明加上老戏骨李光复，阵容话语权相对强，在企业端的说服能力也就更强。因此我们看到其实埃安 V 车型产品点的直接植入其实不多，作品的节奏和感情也是比较饱满的。
做减法，做透。从效果逻辑讲，这是趋势。
去年奔驰的微电影《当你见到我》，讲述了一对年轻情侣的爱情故事，这部片子最大的特点，没有宏大的叙事，只核心讲了一个产品点，MBUX 智能人机交互系统的语音交互功能。虽然少，但效果很好。并且，将功能场景化之后，用户看完之后，很容易记住。
第二，怎么植入？
不过，产品植入少，不代表效果就好。
如果和微电影主题和情节融合不紧密，很容易翻车，导致用户看到的少，也没记住。那还不如多放一点，硬放一点来的值得。
怎么植入？无非两点：一是精准度，二是持续性。
「精准度」 很好理解，怎么把产品和品牌亮点无缝融入微电影中，最高级的手法，是电影的高潮和产品植入同时出现。
两个印象很深的例子。
一是姜文给佳能做的《看球记》，感兴趣的小伙伴可以看看。讲述父亲带着孩子看球的故事，最后影片的高潮落在佳能相机的连拍功能上，当时印象特别深刻。一是连拍的产品特点融合的太好了，二是整体影片调性就压在那句佳能的广告 「感动常在」 上。
二是宁浩给宝马做的《巴依尔的春节》，2020 的春节档首发，当时看完被最后的神来之笔给惊到了。影片一条温暖的亲情主线，最后在导演对 「BMW」的全新诠释「爸妈」我上得到了升华，就凭这一点，宝马品牌的温度感深入人心。
真正的感动，都是在细节处的。
福特这次的《致山丘》里，我印象比较深的一个植入，男主角心里装着公司和家里的事情，开车无法集中注意力，这时候一个自动刹车功能，很恰如其分也很温暖，体现了品牌和产品的暖科技概念。
还有就是持续性，在车企中，一个比较典型的案例是雷克萨斯。
去年雷克萨斯上线了一部《说不出来的故事》，瞄准 「夫妻间新鲜感丧失」 这个话题，陈数和王景春几乎完美演绎了婚后生活的日常琐碎和不常说出的珍惜感动，片中雷克萨斯产品的植入并不多，几个镜头而已，并且没有一个功能点体现画面。但就是这样一个片子，我媳妇那天看完哭的稀里哗啦，然后说真的被这个品牌圈粉了。
这个片子和《味道》放在一起，制作的质量不相上下，为什么会有更强的吸粉能力？一个最重要的原因，是雷克萨斯过去很多年持续在品牌领域的建设，用户已经有了一定的温度感认知，而这个片子的出现，把这种认识推向了高潮。
最近，汽车圈的营销很有意思。
之前还想写一篇关于哈弗大狗的，很出位的名字，和 ICON、长安 UNI-T 这些名字相比，完美的诠释了 「品味是流量的敌人」。有人会认为名字对品牌会是伤害，不好说。找机会，可以细细分析一篇。
总之，真情实感的，不做作的营销，未来会越来越走进用户心里。
