姜小黑

姜小黑

2021-11-26

不卖车,还开店?LING HOUSE 开业

  1. 五菱
2,112

随着汽车新零售的营销模式深入骨髓,各家都纷纷在区域性人流量最大的地方布局了自己的门店。无疑,这在提升品牌形象的同时大大方便了用户购车的体验。对于五菱来说,LING HOUSE 的开业同样能够提升在这两方面的影响力。

但是,今年 4 月上海针对纯电 A00 级车进行了购买限制,上至 8 万级别的 KiWi EV,下至 3 万级别的 MINIEV 都被一刀切。这不免让我疑惑,11 月 24 日,这家坐落于上海南京西路商圈的五菱全球品牌中心 LING HOUSE@Shanghai 旗舰店,它在开设意义到底在哪里?

一探究竟

为了解决这个疑惑,我来到了 LING HOUSE@Shanghai 一探究竟。

作为汽车媒体人,逛过的汽车展厅不在少数,毫不夸张地说 LING HOUSE 是最不像展厅的一家店。为什么这么说呢,不妨先来跟我看看这家店里到底有些什么吧。

走进店内,映入眼帘的居然是一个咖啡厅吧台,装修风格非常简约,而且咖啡种类也不算少。抱着好奇心,点了一杯当下比较热门的生椰拿铁,原本我没有多期待口感直到抿一口发现口感居然还不差。

于是在跟工作人员沟通后发现咖啡和蛋糕并不是专门为这次活动而准备的,而是日后大家都能够品尝到的。值得一提的是,这家展厅的甜品和咖啡都是对外开放的

拿上咖啡总该看看车了吧,结果离我距离最近的还不是车,是一家花店。

同样,这家花店也对外开放。至于售价大家觉得卖贵了吗?

看到这里,你应该能够明白为什么我说 LING HOUSE 是我见过最不像汽车展厅的店了吧。这家店在装修布置上更多地融入了年轻潮流和上海小资生活的氛围,至于车,这次到店的是三款配色的 KiWi EV。

终于来到车

展厅的正当中摆放着一台近期发售的高定时髦金版 KiWi EV,售价为 8.98 万元,相较之前的顶配艺术家版贵了 1.1 万元。而两者的配置差距集中在了内饰方面

如果你之前对 KiWi EV 有所了解的话,来到车内你能够一眼看出这套内饰变得精致了很多。首先是将原本全黑的内饰更换成了白色,而且融入了更多的皮质包裹,触感和视觉上的档次感一下子就提升了。

同时还加入了 64 色的氛围灯、一个手机支架以及一个置物盒。对于这么款 A00 级小车来说加入氛围灯的确是件难能可贵的事情。

但是,1.1 万对于一台入门版的 KiWi 来说已经占去了其 15.7% 的售价,所以对于这么台小车来说 1.1 万的「内饰升级包」真的不算便宜,若是加上价值 8 千的智能驾驶包,KiWi 的价格已经接近 10 万了。当来到 10 万这个价格区间,其实能够选择的产品非常多,而且普遍都是动力更好、尺寸更大的 A0 级产品甚至 A 级产品。

7 万元至 8 万元区间的微型纯电车型是目前这个级别的价格天花板,KiWi EV 也正看中这个差异化市场来进化自己。提供给用户们一定的续航里程、更具个性化的选择,哪怕是作为代步工具也要有更精致的使用体验。如果想要看更多关于 KiWi 的试驾体验可以看看这篇文章,8 万块钱的车能叫「车」吗? - 42 号车库

开业意义

其实目前店内的高定时髦金版 KiWi EV 是 LING HOUSE 的 ART'N KiWi 奇遇都市艺术展,展期到 12 月 22 日结束,往后据悉还会更换其他车型举办不同的活动,但都会对外开放。

LING HOUSE 的定位非常清晰,他不像蔚来的 NIO House,很多服务仅针对车主提供,反倒是大众百姓都能够进店坐坐,买杯咖啡看看车的地方。

它不像 Mercedes me,让人感觉有些遥不可及,一般逛街也不会随意进去逛逛,虽然也是向大众提供的美食、活动、展览,但是主要还是针对高端消费。

但是相较于新零售,这家店却又没有销售服务,而上海自今年 4 月后也暂停了 A00 级纯电车型的上牌,目前从零跑销售渠道了解到上海地区已经无法下单 T03 车型了。

那五菱为何将首家全球品牌中心开设在上海?又为何将部分团队从柳州搬迁至上海呢?

当我向工作人员抛出这个问题后,他们表示对上海的政策有信心。这或许是上海 A00 纯电车型又能恢复上牌的一个信号,但是没有任何政府文件的推出也并不能表示上牌政策将会有何变化。

再有一个就是五菱想通过 LING HOUSE 提升品牌知名度,改变五菱的品牌形象。五菱这个品牌原本就已经在二、三线乃至三、四线城市打下了敦实的基础,随着一线城市对精品小型新能源汽车的需求逐步攀升,五菱也想通过这个作为切入口向上衍生。与此同时,将团队从柳州搬迁至上海也正印证着五菱开拓这一市场的决心。

信息来源:五菱汽车官方

本文著作权归作者所有,并授权 42 号车库独家使用,未经 42 号车库许可,不得转载使用。
Comment · 0
Owner: 0
Sort by like

Upload
大胆发表你的想法~
4
1