作者：超充小编
超级碗是北美职业橄榄球大联盟（NFL）的年度总决赛。
多年来，由于美国人民对橄榄球的狂热喜爱，超级碗收视率占据着全美最高收视率节目宝座。
换句话说，超级碗就相当于是美国人民的春节联欢晚会。超高的收视率，自然是厂商们兵家必争的广告投放之地。
据《福克斯》报道，今年超级碗 30 秒广告位已经达到了 700 万美元天价，再创新高。
但这依然无法阻挡广告主的热情。在超级碗期间，通用、宝马、日产、起亚等汽车巨头自然带来了旗下最新车型的创意广告。
而在今年超级碗的舞台上，汽车巨头们眼花缭乱的新车广告中，都有一个明确的标签 —— 全面电动。
通用：邪恶博士用奥特能拯救世界
通用汽车的广告中，《王牌大贱谍》中的邪恶博士（Dr. Evil）占领了通用汽车的总部。
按照惯例，大反派的终极目标当然是控制全世界。然而，邪恶博士的手下们，却告诉了他一个残酷的现实：如今世界首要威胁已经变成了碳排放。
因此，只有先拯救世界，才能进行下一步 —— 掌控世界。听到这个消息，邪恶博士本人不禁吐槽：「难道我不再是邪恶博士，要变成善良博士（Dr. Good）了吗？」
在手下们苦口婆心的劝说下，邪恶博士最终决定先拯救世界，然后再占领世界。
方法自然是依靠通用在 2025 年之前将基于奥特能平台发布的 30 款电动车 —— 画面中，出现了从纯电概念跑车、皮卡到轿车、厢货车等一排新品。
对通用奥特能平台车型感兴趣的朋友，可以点击我们此前的文章《通用上演「奥特能效应」》进行回顾。
而对中国消费者来说，今年就即将能买到一台实打实的奥特能平台的纯电 SUV —— 凯迪拉克 LYRIQ 了。
雪佛兰：即使黑帮也要充电
同样来自通用集团，雪佛兰在超级碗期间，带来了一个富有黑帮文化情怀的广告短片，向 1999 年至 2007 年播出的《黑道家族》致敬。
短片的主角，毫无悬念地变成了雪佛兰首款纯电皮卡 Silverado EV。
短片中，女主角驾驶这辆纯电皮卡驰骋在富有美式格调的高速公路、乡村道路中，其中融入了富有科技感的中控大屏等元素，以此来告诉人们，外表粗犷的皮卡，将在纯电时代变得更酷。
雪佛兰 Silverado EV 在今年 CES 期间才刚刚亮相，而且实际交付时间还得等到 2023 年，但这似乎并没有阻挡美国消费者的热情。
据通用汽车表示，开启预售后，售价 10.5 万美元（人民币约 67 万）的 RST 顶配版本订单在 12 分钟内即告售罄。
超级碗、皮卡等诸多纯正美国元素融合在一起，正如雪佛兰最后广告词中所说，这是为美国人民在全新纯电时代打造的全新下一代皮卡。
宝马：退休的宙斯触电宝马 iX
众神之王宙斯的退休生活是怎么样的？宝马的超级碗广告为大家带来答案。
就像很多忙碌的人一样，突然闲下来的生活让宙斯格外不适。在故事的开头，宙斯（州长施瓦辛格扮演）和他妻子赫拉决定解甲归田，但平静的生活显然让这位众神之王、雷电之神颇不适应。
邻居们总是看到宙斯就向他提出「借电」要求。
雷电之神的威力，还引发了城市电网大规模「超载」的事故。
终于，赫拉带来了一个让宙斯兴奋的大玩具 —— 宝马 iX。
这台纯电驱动的大 SUV 终于让宙斯明白，什么叫「不愿意当州长的宙斯做不了一个好终结者」。
宝马 iX 去年已经与国内消费者见面。74.69-99.69 万人民币的售价，你觉得配不配得上众神之王的身份？
丰田：V6 + 混动
相比之下，丰田在本届超级碗带来的广告短片中的产品，显得不那么纯正 —— 几台带着燃油发动机咆哮声的皮卡，上演了一出你追我赶。
在影片中，三位 Jones 开着不同版本的全尺寸皮卡 Tundra 展开了一场欢乐的全路况竞速。从广袤的美国旷野，一路驶上了辽阔的雪山。
作为最后的彩蛋，画面中乱入了一位 Jonas，引起了另三位 Jones 的嫌弃。同时也提醒大家，丰田的全尺寸皮卡 Tundra 中还有一款配备 V6 双涡轮增压发动机混动系统的 TRD Pro 版本。
日产 Z 的激情和纯电的……
相同的的日系品牌，同样的引擎咆哮。
日产的超级碗创意是广告套广告，「老爸专业户 」尤金・列维从惊奇队长手上接过了一辆日产 Z 的钥匙。
一个斯文喜剧绅士，因为开上了日产 Z，重生为一个粗中有细的动作明星。
随着一场爆炸，镜头一转，原来这一切都是一场电影《Thrill Driver》。
广告结尾，主角出门直接登上了一辆日产纯电 SUV Ariya。其中的寓意，耐人寻味。
极星 Polestar：内涵满满的极简
延续极简的北欧格调，极星 Polestar 的广告和以上几个创意短片截然不同。
不过，极星这支充满了英文「No」的短片，翻译成中文，显得内涵满满：
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没有史诗般的旁白
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没有包袱
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没有柴油门
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没有不可告人的秘密
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没有不可告人的目的
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没有空头承诺
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没有捷径
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没有征服火星
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没有 bla bla bla
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没有躺平
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没有漂绿
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没有胡话
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没有委员会
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没有共识
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没有妥协
只有 Polestar 2…… 却不止只有 Polestar 2。
起亚：机器狗想有个家
商店里，一只机器狗特别羡慕窗外大金毛能和主人嬉闹。
它也想有个家，这时，它看到了一辆起亚 EV6。
于是，它跑出商店，一路追逐。
就在终于要追上电动车时，小狗却要没电了……
最终，拯救小狗的，当然是起亚 EV 6 的对外放电功能。
没有速度与激情，起亚 EV 6 的超级碗广告，将车辆实际功能融入了这样一个可爱又温馨的实际场景中，让人们记住了这台基于现代 E-GMP 平台打造而来的电动车。
或许，这也能给我们一个新的思路：如今的电动车，除了强调续航、智能化等技术维度的硬实力之外，可以讲的故事，本应该还有更多的内涵……
