近日由第一财经、CBNData 联合发起，基于 CBN Data 新消费品牌增长评价体系，在历时四个月的调研、分析及评审后，发布了「2021 中国新消费品牌年度潜力榜」，在这其中蔚来 NIO Life 赫然在榜。
作为蔚来车主消耗积分的主要场所 NIO Life 自诞生，一直在整合全球多个地区的独立设计师以及设计学府合作，产品横跨食品、服饰、家居用品、电子产品等 8 个品类。
当然这么做的目的还是希望通过给车主们创造出有态度、有故事、有设计的精品，能够使得车以外的场景进一步延伸品牌触点，定义属于蔚来品牌独特的用户体验。
有意思的是不同于其他消费类品牌，NIO Life 从来不需要担心客源，因为每个月的蔚来汽车的交付量就是 NIO Life 最稳定的客源。而且也不会背负毛利压力，因为对于蔚来来说，NIO Life 的核心是用于帮助社区达到更好的用户运营效果。
由于定位只是车主群体，因此本身产品设计的初衷就会显得比较小众。正如蔚来 NIO Life 负责人刘婕，在去年的北京车展专访上提到「我们不需要征服全中国 10 亿人，不需要为 3 亿人做东西，也不需要让 1 亿人对我关注。我们只关注蔚来社区里面几十万人，几百万人就可以了。」
_信息来源：蔚来官方
