作者：温斯罗普
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接上面两篇聊苹果 ROE 的文章：（一）苹果 ROE 的四个阶段 &（二）苹果超高 ROE 的秘诀。
而产品的市场表现是 ROE 的地基，也是检验公司行不行的几乎唯一标准。这篇就来回顾一下苹果核心业务所在市场「智能手机市场」的实际数据。
上图是全球的智能手机渗透率历史及预测数据，下面三张图是按北美、中国、欧洲分区域的细分数据。
上面四张图说明了两件事情：
一、智能手机的渗透率已基本达到了顶峰，特别是北美地区已经饱和，次之是欧洲、中国地区，最后是全球其他地区。对比全球的渗透率和三个地区的渗透率会发现中间有很大的剪刀差，这意味着全球智能手机市场的增量机会在全球其他地区，机会应该还不小。
二、智能手机渗透率迅速增长的阶段是每年渗透率连线斜率最大的地方，大约也就是 15%-60% 这个阶段，意味着这段时期智能手机公司的出货量增速最快。这里其实让人很容易想起一个模型：创新扩散模型（下图）。渗透率与增速的关系基本与模型吻合。
接下来，看看苹果公司在这个大蛋糕里到底分到了多少。照旧先看全球，再看美、中、欧地区。
上图可以看出，苹果在全球智能手机的市占率基本保持在 15% 左右。下图，苹果在北美的市占率从 30% 上升到目前 50% 左右；在中国从 15% 上升到目前 25% 左右；在欧洲从 45% 下降到目前 30% 左右。
分析完了苹果核心产品的市场表现。下一篇，我们继续量化分析苹果和特斯拉。
